Qu'est-ce que la A-beauty et pourquoi elle mérite sa place dans vos trousses beauté ?
PUBLIÉ LE 02 March 2021 - PAR Emeline & Rita Koffi
Nous voici donc en pleine année 2021 :
- près d'un an après la mort de George Floyd, aux États-Unis, et la vague de protestations dans le monde entier contre les brutalités policières.
- environ 5 mois après le passage à tabac du producteur de musique Michel Zecler, en France, qui a provoqué un tollé national pour la justice raciale.
Deux pays, différents par leur culture, leur organisation sociale et leur histoire, mais tous deux touchés - quoique différemment - par le fléau qu'est la discrimination raciale.
Ces événements difficiles ont suscité une conversation plus large, non seulement sur la violence envers les minorités, mais aussi sur le racisme systémique et le manque de diversité dans tous les domaines.
Aux États-Unis, des initiatives telles que le "15 Percent Pledge" ont vu le jour, appelant les distributeurs à égaler le pourcentage de produits issue de la population noire en rayon au pourcentage démographique que cette population représente. Beyoncé a également lancé le 19 juin 2020 son répertoire d’ entreprises Black Owned, le Black Parade Route, qui présente des marques créées par des Africains et des Afro-Américains.
En France, bien que l'absence de statistiques sur l’inégalité raciales rende plus difficile l’accès à l’information sur leur impact et l'élaboration d'initiatives orientées données, les pages Instagram telles que blackownedbusiness.fr et jeconsommenoir ont relevé le défi de mettre en lumière les entreprises “Black Owned”.
Pourquoi la représentation et la diversité sont-elles importantes ?
Le monde peut être comparé à un arc-en-ciel. Un arc-en-ciel de différentes couleurs, formes, ethnies, capacités et religions, mais cette variété d'expériences humaines est souvent sous-représentée dans les médias et dans les positions de pouvoir.
Ce manque de représentation a un impact négatif sur la façon dont les populations dites “minoritaires” se perçoivent et sont perçues par la société.
Pour dire les choses simplement, la représentation est importante parce qu'en tant qu'êtres humains, nous basons, tous, nos identités, nos ambitions et nos points de vue sur les exemples que nous voyons.
De plus, il a également été démontré à maintes reprises que la diversité et l'inclusion présentent des avantages financiers et de productivité pour toute société dans son ensemble.
Qu'en est-il de l'industrie de la beauté ?
Dans l'industrie cosmétique, le manque de représentation a un impact particulièrement important car cette industrie est souvent à l’origine de la définition de la beauté dans une société.
Cela peut avoir des effets dévastateurs sur l'estime de soi des groupes sous-représentés.
Bien qu'il y ait eu quelques progrès dans ce domaine ces dernières années, le véritable progrès semble lents à venir. C'est particulièrement vrai dans le secteur des soins de la peau, où les grandes marques semblent ignorer - que ce soit dans leur publicité ou par leurs produits - les besoins des groupes minoritaires. Oui, le soin de la peau est universel, mais les personnes de couleur sont plus sujettes à certains problèmes de peau comme l'hyperpigmentation ou le mélasme par exemple.
C'est pourquoi un certain nombre de marques africaines et de la diaspora africaine se sont révélées, offrant des produits de maquillage et de soins de la peau qui fonctionnent non seulement sur la peau noire mais sur toutes les peaux. Nous appelons ce phénomène, la montée de la A-beauty.
Alors, qu'est-ce que la A-beauté ?
Nous utilisons le terme “ A-beauty” ou African Beauty pour désigner les produits de soins de la peau qui proviennent d’Afrique et de la diaspora africaine. La A-beauty met en avant le lien entre la science et le pouvoir des soins ancestraux provenant du continent africain à base d’ingrédients naturels comme le beurre de karité, l'huile d'argan ou de marula. Un mouvement qui ne manquera pas de séduire autant les experts skincare, les gourous de la beauté “clean” que les passionnés de la “Slow Beauty”, changeant ainsi le monde du soin et de la beauté tel que nous le connaissons.
Cela dit, comment pouvons-nous aller de l'avant et aider à changer les choses?
En tant que consommateurs, notre plus grand pouvoir est notre voix. Cette voix s'exprime non seulement à travers nos blogs, nos commentaires, nos discussions avec nos amis, mais aussi à travers nos euros.
C'est pourquoi nous partons à la découverte des marques de soins de la peau d'Afrique et de la diaspora africaine et nous vous invitons tous avec nous pour diversifier les produits sur vos coiffeuses.
L'Afrique et la diaspora africaine représentent environ 20 % de la population mondiale, à quoi ressemblerait la beauté si ces marques représentaient 20 % de votre trousse de toilette ?
Venez faire le voyage avec nous, voyons où cela vous mène.
Photo par Sora Shimazaki de Pexels
Chez Cacao Skincare, notre mission est d'enrichir votre expérience beauté en vous connectant à un héritage culturel riche. Nous sélectionnons des produits qui non seulement subliment votre beauté naturelle mais célèbrent également votre identité culturelle. C'est dans cet esprit que nous vous présentons l'huile de safou, un trésor de la nature aux propriétés hydratantes exceptionnelles.